Нил Келли, "Жонглёр с тиграми". Пер. с английского: П.Вязников (5)

КРУТЫЕ ПОВОРОТЫ

''Индия - величайший потенциальный рынок мира! Средний класс - более двухсот миллионов человек! - пока что практически не имеет возможности выбирать! Это настоящая целина, ожидающая тех, кто ее возделает!'' - кричат боссы мультинациональных компаний из-за своих гигантских рабочих столов в Токио, Франкфурте, Лондоне и Hью-Йорке. Hо обратите внимание: буде кто-либо из этих самых боссов решит посетить ''величайший потенциальный рынок'', он приедет всего на пару дней, причем зимой, когда нет жары, посетит Тадж-Махал (куда его отвезут в лимузине с кондиционером), почтит своим присутствием роскошный ужин и улетит восвояси с парой кашмирских ковров в качестве сувениров, но без малейшего понятия о том, как делаются - или лучше сказать ''уделываются''? - дела на Индийском субконтиненте.( Read more... )

Нил Келли, "Жонглёр с тиграми". Пер. с английского: П.Вязников (5)

КРУТЫЕ ПОВОРОТЫ

''Индия - величайший потенциальный рынок мира! Средний класс - более двухсот миллионов человек! - пока что практически не имеет возможности выбирать! Это настоящая целина, ожидающая тех, кто ее возделает!'' - кричат боссы мультинациональных компаний из-за своих гигантских рабочих столов в Токио, Франкфурте, Лондоне и Hью-Йорке. Hо обратите внимание: буде кто-либо из этих самых боссов решит посетить ''величайший потенциальный рынок'', он приедет всего на пару дней, причем зимой, когда нет жары, посетит Тадж-Махал (куда его отвезут в лимузине с кондиционером), почтит своим присутствием роскошный ужин и улетит восвояси с парой кашмирских ковров в качестве сувениров, но без малейшего понятия о том, как делаются - или лучше сказать ''уделываются''? - дела на Индийском субконтиненте.( Read more... )

Нил Келли, "Жонглёр с тиграми". Пер. с английского: П.Вязников (6)

В Каире уличное движение было порой еще хуже, чем в Дели - хотя, возможно, его участники подвергались несколько меньшей опасности. Каир - единственный город, где мне повезло попасть в дорожную пробку в три часа утра. Как-то вечером глава агентства пригласил меня на ужин. Он жил в пентхаусе(1) многоквартирного дома со своей женой из Калифорнии и камердинером из Англии. Остальные квартиры, впрочем, пустовали. Присутствовало еще двое гостей: армейский чин довольно высокого ранга и йоркширец, который утверждал, что его сослали в Каир за то, что он не мог правильно выговорить название своей фирмы - ''Швеппс''(2). У него получалось ''Суэпс''. А армейская шишка заведовала, оказывается, Цензурным комитетом, который просматривал все рекламные ролики. За коктейлем он спросил меня, заметил ли я, какая плохая ситуация на дорогах в городе. Я ответил, что заметил. Тогда он предложил мне подготовить - в качестве ''подарка'' - кампанию, которая уговаривала бы граждан пользоваться личным транспортом только в случае крайней необходимости.
- Если мы сделаем для него эту рекламу, - объяснил мне позже босс, - он одобрит все наши ролики. Только, пожалуйста, постарайтесь придумать что-нибудь попроще: платить-то придется нам.( Read more... )

Нил Келли, "Жонглёр с тиграми". Пер. с английского: П.Вязников (6)

В Каире уличное движение было порой еще хуже, чем в Дели - хотя, возможно, его участники подвергались несколько меньшей опасности. Каир - единственный город, где мне повезло попасть в дорожную пробку в три часа утра. Как-то вечером глава агентства пригласил меня на ужин. Он жил в пентхаусе(1) многоквартирного дома со своей женой из Калифорнии и камердинером из Англии. Остальные квартиры, впрочем, пустовали. Присутствовало еще двое гостей: армейский чин довольно высокого ранга и йоркширец, который утверждал, что его сослали в Каир за то, что он не мог правильно выговорить название своей фирмы - ''Швеппс''(2). У него получалось ''Суэпс''. А армейская шишка заведовала, оказывается, Цензурным комитетом, который просматривал все рекламные ролики. За коктейлем он спросил меня, заметил ли я, какая плохая ситуация на дорогах в городе. Я ответил, что заметил. Тогда он предложил мне подготовить - в качестве ''подарка'' - кампанию, которая уговаривала бы граждан пользоваться личным транспортом только в случае крайней необходимости.
- Если мы сделаем для него эту рекламу, - объяснил мне позже босс, - он одобрит все наши ролики. Только, пожалуйста, постарайтесь придумать что-нибудь попроще: платить-то придется нам.( Read more... )